苹果“硬件危机”:PC全球出货量暴跌,手机与平板在华跌落“神坛”

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虽然上个季度的财报呈现出一派欣欣向荣的景象,苹果硬件业务其实正在经历全方位的“下滑危机”。10月9日和10月10日,市场机构Canalys和IDC分别公布2024年三季度全球PC市场数据,均显示苹果电脑出货量大幅下滑。新款Mac发布在即,业内人士指出,下滑与三季度处于新品观望期有关。然而即便如此,苹果出货量排名却是实实在在跌至第五位,在中国市场,苹果电脑甚至已经在今年二季度跌出出货量前五的位置。

事实上,除了电脑业务,苹果手机业务和平板电脑业务的市场地位也遭到越来越大的挑战,尤其在中国市场,iPhone跌出前五,平板电脑出货量 的位置也被华为占据。虽然苹果这些年的软件业务风生水起,已经成为除iPhone外苹果的第二大收入来源,但硬件是软件的载体,再加上苹果系统本身的封闭性,硬件的下滑最终也会不可避免地连累软件业务的发展。人工智能或许能在一定程度上带动苹果的销量,但落后于友商的步子,能为苹果争取多少市场还未可知。

电脑出货量大幅下滑

IDC 公布的数据显示,2024年第三季度,全球出货量排名前五的电脑厂商中,苹果跌幅最大达到24.2%,出货量为530万台。

其他四家厂商中,只有戴尔有些许下滑,另外三家均实现增长。其中,位居榜首的联想在三季度的全球出货量达到1650万台,同比增长3%;惠普紧随其后,全球出货量为1360万台,比去年同期增长0.4%;华硕出货量为550万台,位列第四,凭借10%的同比增长率成为头部厂商中增速最快的厂商。戴尔排在第三位,虽然出货量同比下降4%至980万台,但与苹果超过24%的跌幅比起来还是“小巫见大巫”了。

Canalys公布的数据同样显示了苹果的暴跌,其数据显示,苹果今年三季度出货量为511.4万台,下滑幅度为17.5%。

其实在前两个季度,苹果电脑在全球市场的表现还是不错的。据IDC数据,今年一季度,苹果电脑的出货量为480万台,同比增长14.6%,排名第四;二季度,苹果出货量为570万台,同比增长20.8%,排名第四。

关于苹果电脑出货量下滑的原因,《华夏时报》记者采访了苹果方面,截至发稿,对方未给出回复。文渊智库创始人王超就此指出,苹果电脑在全球市场的销量一直比较稳定,因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容,竞争关系是比较温和的,用户相对来说也比较稳定,三季度的暴跌可能是因为正处于新产品观望期,M4芯片马上要来了。“去年也是类似的情况,三季度遭遇大幅下滑。”IDC数据显示,去年三季度,苹果的确是排名前五的品牌中下滑幅度最大的,跌幅达到23.1%。

但也要注意的是,正因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容,苹果也很难蚕食其他品牌的市场。虽然在电脑市场深耕多年,苹果电脑在全球市场的地位难以与苹果手机相比,联想、惠普、戴尔这三大厂商稳居前三,从市场份额来看,苹果与这三家的 还是比较大的。

此外也不能忽视,苹果的下滑趋势已有些许显现。据Canalys公布的数据,苹果在去年以及今年前两个季度的全球出货量排名都是第四位,第三季度却跌至第五位。

三大产品线面临危机

而到了中国市场,苹果电脑的出货量和排名就更不稳定了,而且所要面临的威胁更大。据Canalys公布的数据,2023年,苹果电脑在中国市场的出货量在五名之外,今年一季度短暂地跃升至第五的位置,二季度又消失在名单中。

与之相反的是中国的PC品牌。今年二季度,中国PC市场增长最多的品牌就是华为和同方,二季度,华为电脑出货量同比增长30%,同方出货量增长86%。

Canalys分析师徐颖表示:“中国PC市场的竞争态势正在迅速变得复杂化,例如,国内厂商同方在其Mechrevo游戏品牌上表现优于一些国际玩家,并在商用市场,尤其是信创市场中获得一定的吸引力。

华为、同方、华硕有比较明显的垂直领域优势,其中,华为注重办公场景,同方、华硕都着力持续打造电竞游戏产品,这让他们的产品显得更有差异化亮点,因此在全球PC市场还未完全恢复繁荣的大环境下,细分市场成为越来越多品牌的选择,苹果在这方面显然做得不够。

很快,苹果将迎来Mac的新品发布,据当前市场上流传的消息,M4芯片有望在新品中应用,此外,今年6月,苹果正式推出Apple Intelligence(苹果智能),这可能也会是苹果新品的亮点之一。“M4芯片加上Apple Intelligence,肯定会让苹果电脑的整体销量实现大的提升,不管苹果用自己的AI产品,还是整合Ch GPT或者谷歌的大模型,对于苹果电脑来说都是如虎添翼。”王超对《华夏时报》记者说。

当然,这只是预测。从苹果旗下全线产品的表现来看,不仅是电脑,三大硬件现在都面临着危机,尤其是在中国市场。

苹果的平板电脑在中国市场的表现一直都相对稳定,常年在 的位置。但记者注意到,今年开始,苹果 的位置已经被华为超过。据Canalys数据,今年一季度,苹果出货量下滑3%,华为增长88%;二季度,苹果出货量下滑14%,华为的增长幅度达到66%。而在手机领域,据IDC统计数据,苹果今年二季度已经跌出中国市场前五的行列。

总体来说,在中国市场,苹果从来都不是电脑领域的“统治者”,而在平板电脑和手机市场,苹果也已经在走下坡路,失去曾经的“统治”地位。苹果三大硬件下滑的原因不难理解,无非是老生常谈的创新乏力、中国品牌的崛起等,当然也包括在一些功能上的“滞后”,比如人工智能、双卡双待等。

这已经影响到苹果在中国市场的营收情况。数据显示,苹果大中华区在2024年第三财季实现销售额147.28亿美元,较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%,这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。据苹果当季财报,硬件仍然是贡献了苹果最多营收的业务,因此当前的苹果,所面临的危机虽然不至于致命,但也是有潜在威胁的。

当然,苹果这些年也在积极发展软件业务,今年二季度,苹果软件业务在整体业务中的占比已经达到28%,是其第二大收入来源。但需要注意的是,如果硬件端不够强势,苹果的封闭系统,也决定了其软件不会有太大用武之地。因此,如果未来苹果还是走“小修小补”的路线,下滑势头恐怕还会持续下去。

苹果“硬件危机”:PC全球出货量暴跌,手机与平板在华跌落“神坛”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

关键词:苹果出货量市场