价格高昂市场不买账，苹果Vision Pro面临停产危机

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由于高昂的价格以及内容生态的不足，苹果Vision Pro的市场需求疲软，迫使苹果不得不大幅削减其产量，并有可能在2024年底前完全停止生产这一版本。

Vision Pro自2023年初发布以来，便因其高达3499美元的售价而饱受争议。许多消费者认为这样的价格过于昂贵，难以承受。苹果公司CEO库克在接受采访时明确表示，Vision Pro并非一款面向大众市场的产品，而是主要针对那些对前沿科技充满热情并愿意为此付出高额费用的消费者。然而，即便如此，Vision Pro的市场表现仍然未能达到苹果的预期。

据供应链消息人士透露，苹果在今年夏季初已开始缩减Vision Pro的生产规模，这表明苹果已经拥有足够的库存来满足未来一段时间内可预见的市场需求。同时，苹果还推迟了第二代Vision Pro的开发，延迟至少一年，以将更多精力投入到开发低成本版本的头显设备上。

市场分析指出，Vision Pro销量不佳的主要原因除了高昂的价格外，还缺乏具有吸引力的“杀手级”应用程序。尽管苹果在其全新的App Store中为Vision Pro提供了超过600种第三方应用程序体验，但如此昂贵的设备仍然削弱了第三方开发商的兴趣，导致应用生态不够丰富。

数据显示，苹果在今年前三个季度共售出了约37万台Vision Pro头显，预计到年底将仅售出约5万台。相比之下，竞争对手Meta的Quest系列虚拟现实和混合现实头显在发布后的前三个季度销量分别约为600万台和300万台，尽管这些设备的定价要低得多。

面对市场需求疲软和市场竞争压力，苹果已经开始调整其战略。据消息人士透露，苹果已经通知供应商，未来将生产400万台低成本头显，这一数量仅为最初Vision Pro生产计划的一半，这表明苹果对廉价版头显的销售预期更为谨慎。